중고 운동화 한 켤레가 200만 달러에서 400만 달러 사이에 판매될 것으로 예상되려면 매우 특별해야 합니다. 다음 주 마이클 조던이 “마지막 춤”으로 알려진 시즌인 1998년 NBA 파이널 2차전에서 신었던 나이키 에어 조던 13 한 켤레가 소더비 경매에서 낙찰되어 역사상 가장 가치 있는 운동화가 될 것입니다. 되었습니다 . 시장에 나타나다
“(게임)에서 Bulls는 팀으로서 해체될 것이라는 것을 알고 있었습니다. 그들은 이것이 함께 NBA 챔피언십에서 우승할 수 있는 마지막 기회라는 것을 알고 있었습니다.” Sotheby’s Collectibles의 스트리트웨어 및 모던 컬렉션 책임자인 Brahm Wachter는 BBC Culture에 말합니다. “우리가 가지고 있는 쌍은 실제로 지금까지 경매된 NBA 결승에서 나온 유일한 MeiGray 사진 일치 쌍입니다(MeiGray는 NBA의 인증자입니다).”
소더비(Sotheby’s)에 따르면 경매에서 운동화 한 켤레의 현재 경매 기록은 2021년 조던이 신은 한 켤레의 경우에도 147만 2000만 달러입니다. 조던 13이 이 기록적인 양을 능가할 것으로 예상된다는 것은 그들의 희소성뿐만 아니라 지금까지 만들어진 가장 상징적인 운동화 디자인 중 하나의 놀랍고 지속적인 유산을 말해줍니다. Wachter는 “이 제품은 운동화광뿐만 아니라 게임을 즐겨 입는 수집가들에게도 어필할 것”이라고 말했습니다. “확실히 낡아 보이지만 세월을 생각하면 상태가 정말 좋습니다.”
그렇다면 에어 조던이 특별한 이유는 무엇일까요? Ben Affleck이 감독하고 Matt Damon과 Viola Davis가 주연을 맡은 새 영화 Air의 주제가 된 배경 이야기만으로도 전례가 없었습니다. 1984년 Nike가 Jordan에게 접근했을 때 그는 여전히 University of Carolina에서 뛰고 있는 신인 선수였습니다. 그럼에도 불구하고 그들은 Jordan 자신이 Adidas와 계약하기를 열망했고 Nike는 당시 고군분투하는 브랜드 였기 때문에 그가 그들과 계약하도록 설득하기 위해 싸워야했습니다. 신발 디자이너이자 Nike의 전설인 Peter C Moore가 영입되어 냅킨 뒷면에 디자인을 스케치하여 최초의 Air Jordan이 탄생한 것으로 알려졌습니다. 이것은 향후 몇 년 동안 출시된 35개의 에어 조던 디자인 중 첫 번째입니다.
Jordan의 운동 능력은 분명히 신발의 지속적인 명성의 주요 요인입니다. “조던의 문화적 정체성은 그가 뛰던 시절을 넘어 계속 성장하고 있습니다.” 스트리트웨어와 스니커즈의 온라인 마켓플레이스이자 재판매 사이트인 StockX의 스니커즈 및 수집품 머천다이징 디렉터 Drew Haines는 말합니다. “이 모든 시간이 지났고 아무도 자신의 경력에서 도달할 수 있었던 수준에 실제로 도달하지 못했습니다.”
다른 어떤 브랜드도 이러한 문화적 시대정신을 활용한 적이 없습니다.
타의 추종을 불허하는 것은 그 남자 자신과 그가 법정을 벗어나 대중 문화로 나아간 방식을 중심으로 발전된 신화입니다. 스니커즈 및 스트리트웨어 잡지 Highsnobiety의 전 편집장인 Jian DeLeon은 “많은 사람들이 사람이 날 수 있다고 생각하게 만든 것은 Christopher Reeve가 아니라 Michael Jordan이었습니다.”라고 말했습니다. “그는 실제로 실생활에서 계속 그 일을 했고, 이것이 그가 그 일을 하던 신발이었습니다.” 또한 에어 조던은 “슈퍼맨의 망토나 바지 밖의 속옷보다 눈에 띄게 더 잘 착용할 수 있습니다.” DeLeon은 BBC Culture에 “이것은 인간의 위대함을 입을 수 있는 표현입니다.”라고 말했습니다.
자신이 소유하고 있는 신발의 정확한 수를 확신할 수 없다고 DeLeon은 신발 마케팅이 자동차 홍보와 같다고 말했습니다. . 1989년, DeLeon이 말했듯이 Lee는 그의 영화 She’s Gotta Have It에서 그의 캐릭터인 Mars Blackmon으로 주연을 맡은 광고가 공개되었습니다. 광고에서 그는 무엇이 자신을 우주 최고의 선수로 만드는지 조던에게 질문하고 “신발이 중요합니다!”라고 반복해서 말합니다. 광고에서 Lee와 팀을 이루는 것은 정통한 움직임이었습니다. DeLeon은 브랜드가 그런 식으로 문화적 시대정신을 활용하는 것은 전례가 없는 일이라고 말합니다. “그때 ‘좋아, 이건 신분의 상징이야’라고 생각했던 것 같아요.”라고 그는 말합니다.
선수의 신발은 주로 흰색이어야 한다고 조직이 규정했을 때 빨간색과 검은색 배색 때문에 이 신발은 처음에 NBA에서 금지되었습니다. 이것은 필연적으로 그들 주위에 반항적인 신비를 만들었습니다. 오래 지속되는 인기에 기여한 것은 신발의 색상 운반 능력입니다. DeLeon은 “발가락 부분이나 스우시 또는 칼라의 대비를 디자인하고 색상을 팝하게 만드는 것은 비교적 새로운 스니커즈 방식으로 눈에 띄었습니다. 제 생각에는 그것이 사실이라고 생각합니다.”라고 DeLeon은 말합니다.
컬트 어필
그 자신은 아무것도 소유하지 않았음에도 불구하고 – “나는 나이키 에어포스 가이입니다.” – Haines는 디자인 자체에도 고개를 끄덕입니다. 다양한 색상과 다양한 소재로 산뜻함을 유지해 남성, 여성, 아동용으로 활용도가 높은 스니커즈라고 생각합니다.”
에어 조던은 이 급성장하는 스타일 부족의 언더그라운드 유니폼과 같았습니다 – Drew Haines
물론 이전에도 시그니처 슈즈 라인을 가진 다른 선수들이 있었다. DeLeon은 Adidas Stan Smiths와 같은 이름의 전설적인 미국 테니스 선수가 보증한 시그니처 농구화인 Converse Chuck Taylor를 가리킵니다. DeLeon에 따르면 당시 “NBA 선수들이 선택한 무기”였습니다. 최초의 에어 조던이 출시되었습니다. “그러나 조던 라인을 특히 흥미롭게 만드는 것은 운동선수가 항상 최전방에 있었고 신발 자체보다 더 관련이 있다는 것입니다.”
종종 운동 선수가 경기를 중단하면 트레이너가 기억을 가져갑니다. 스미스가 2010년대 패션계의 운동화가 된 신발을 재도입하기 위해 고(故) 파리의 영향력 있는 부티크 콜레트, 아디다스와 손을 잡았을 때 스미스는 분명히 콜레트의 문을 열었습니다. ~이다 . 그를 지나쳤습니다. 그들은 그를 알아보지 못했습니다. 그 남자와 그의 트레이너에 관한 책은 문자 그대로 Some People Think I’m a Shoe라고 불립니다. DeLeon은 “저는 그것이 Jordans의 경우가 아니라고 생각합니다.”라고 말합니다.
3년 전 Netflix의 The Last Dance는 조던을 지휘하는 Chicago Bulls의 부상을 연대순으로 기록한 10부작 다큐멘터리 시리즈를 보면서 슬램 덩크가 무엇인지 거의 알지 못하는 농구 초보자를 사로잡았습니다. StockX는 2020년 여름 그 무렵 엄청난 관심을 받았습니다.
에어 조던은 논란이 없는 것이 아닙니다. 2020년 다큐멘터리 한 남자와 그의 신발 나이키는 신발을 살 여유가 있다 극소수의 아이들에게 공격적으로 신발을 파는 사실을 폭로하다 . 신발에 대한 극한의 가치와 바람직함”.
그들이 지금 우리가 알고 있는 운동화 문화를 시작한 최초의 운동화라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Haines는 “조던 1 스니커즈 자체가 아마도 모든 것을 시작한 신발이라는 것은 적어도 저에게는 매우 분명합니다.”라고 말합니다. “아마도 20년 동안 존재했을 열광적인 운동화 문화를 시작한 것은 운동화입니다.”
“그들은 또한 스트리트 패션에 혁명을 일으켰습니다.”라고 DeLeon은 말합니다. 그것이 스트리트 문화의 시작이었다”고 말했다. “80년대 또는 90년대에 누군가의 발에 조던 신발을 신었다면 신발로 시작하여 다른 유사한 관심사로 대화를 나눌 가능성이 더 컸습니다. 스포츠, 그것은 (힙합 레코드 레이블) QC와 같은 급성장하는 거리 음악입니다. 그리고 (Jordans). 랩 브랜드든, (Jordans)는 이 싹트고 있는 스타일 부족의 언더그라운드 유니폼과도 같았습니다.”
그 당시에는 최첨단이었을지 모르지만 지금은 그 향수가 매력의 일부입니다. DeLeon에 관해서는 “절대 버리지 않을 오래된 Blur 티셔츠나 Anime 티셔츠가 있습니다. (그것은) Jordans와 같습니다.”